Ženy v průběhu měsíce plnily kreativní úkoly, které hodnotila nezávislá porota. V rámci experimentu vědci ukázali ženám obrázek s nejednoznačnou scénou a množstvím různých postav. Ženy dostaly za úkol vytvořit co nejvíce otázek, které je v souvislosti s touto scénou napadly. Své kreativní myšlení měly zapojit naplno během pěti minut. Během hodnocení byl kladen důraz nejen na kreativitu, ale také na originalitu. 

Výsledky ukázaly, že nejkreativnější byly ženy bezprostředně po ovulaci. Nápady generované v blízkosti ovulace byly rozmanitější, originálnější a zahrnovaly častější změny perspektivy. Vědci to vysvětlují jednoduše – ženy jsou v tomto období od přírody kreativnější proto, aby si mohly snáze přilákat partnera. Jakmile nastane čas otěhotnět, začnou se podvědomě chovat jinak a aktivuje se u nich reprodukční cíl. „Výsledky výzkumu znamenají, že vrchol plodnosti uprostřed cyklu zahrnuje změny viditelné nejen na fyziologické, ale také emocionální, kognitivní a behaviorální úrovni,“ uvedla spoluautorka studie, doktorka Katarzyna Galasinska.

Zvýšená hladina estradiolu – převládající formy estrogenu v reprodukčním období – je spojena se zvýšeným uvolňováním dopaminu v mozku. Ženy se v průběhu ovulace cítí odvážnější, silnější, více motivované a často se pouštějí také do riskantních situací.